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El área de Cultura del Puerto de la Cruz ha apostado y apuesta por un plan cultural dirigido a satisfacer una serie de objetivos generales: - Presentar a la población una amplia oferta de servicios y actividades culturales. Ha de ser una oferta variada, que incida en el mayor número posible de formas y expresiones culturales. La programación ha de ser abierta, pensando en todo tipo de público e intereses. Tiene que ser también una oferta de calidad. Debe ser una oferta estable y equilibrada. Es fundamental funcionar con servicios estables, de forma que la programación sea permanente (continuada en el tiempo) y equilibrada en su ritmo anual (evitando la concentración en unos pocos meses o actos). Ésta es la principal meta que hemos perseguido durante estos años de trabajo.
 Atender las particularidades culturales de la infancia, juventud y tercera edad. Realidades tan diversas como la de estos tres colectivos exigen un tratamiento específico, segmentado. Otro de esos objetivos se centra en la puesta en marcha de nuevos equipamientos culturales. En el municipio existe una necesidad de incorporar algunas instalaciones de este tipo tales como un teatro, una sala de conciertos, una biblioteca y una "Casa de la Cultura", elementos que cuadran perfectamente con las carencias del Puerto. - Desde el Área de Cultura existe la conciencia de que la programación cultural y la actividad turística tienen que compartir sinergias para fortalecerse mutuamente. En este sentido, nuestro objetivo es dirigir nuestra oferta cultural también al sector turístico. La población peninsular o extranjera residente representa una oportunidad para el desarrollo cultural de la ciudad. Su nivel de inquietudes culturales sirve de aliciente para establecer una ambiciosa política cultural.
 Se constata una necesidad de equilibrar las actividades culturales de carácter muy local con una cierta apertura a todo lo que se está haciendo en otras latitudes. Además se debe difundir la imagen de la ciudad. La política cultural ha de contribuir a poner a la ciudad en el mapa. La cultura, y más en un municipio como es el Puerto de la Cruz, ha de servir de escaparate, de carta de presentación de la ciudad en el exterior, lo que normalmente se logra con proyectos culturales de interés. Hay que buscar el boca a boca, los pequeños circuitos especializados, la búsqueda de lo que demanda la población, el trabajo artesanal de la cultura. Puerto de la Cruz puede ser la puerta de entrada de estas creaciones en la isla y en el conjunto de Canarias. - También se pretende apoyar la realización de un programa cultural específico para los barrios de la ciudad. Así, los cinco barrios históricos se benefician de unas actividades en las que la población, sobre todo infantil, participa tanto en su organización como en su desarrollo. Actualmente, existe una demanda de incremento en el número y envergadura de estas actividades. De la misma manera, el Ayuntamiento interviene en los colegios públicos. Esta intervención en los barrios atenúa el efecto de la distancia existente entre algunos barrios y el centro de la ciudad donde se desarrolla la mayoría de la actividad cultural pública, privada y asociativa.
- Algunos sectores de jóvenes portuenses tienen necesidades y exigencias culturales que llevan al Ayuntamiento a hacer una política cultural más comprometida y de calidad.
- Otro de nuestros objetivos es apoyar el talento del sector artístico de la población y brindarle oportunidades para desarrollar esas cualidades. Se deben crear programas de apoyo a la creación, producción y formación de estos futuros artistas.
 Potenciar las actividades festivas en la calle, céntricas y gratuitas, ya que tienen mucho éxito entre la población. - Apostaremos por ampliar la difusión cultural, ya que muchas veces existe un desconocimiento por parte de la población del conjunto de la oferta cultural. Hay que fomentar la comunicación a través de diferentes vías, como este nuevo sitio web. Mantener la centralidad en la comarca desde el punto de vista cultural. El mantenimiento de la centralidad del Puerto de la Cruz en la zona norte debe de ser uno de los ejes fundamentales de la actividad cultural. Una ciudad que pretende atraer a turistas y vecin@s a sus instalaciones educativas o sanitarias, también ha de hacer lo propio en el ámbito cultural y de ocio.
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